10月29日，重阳佳节，一份聚焦40—70岁人群兴趣生活的《乐龄族兴趣生活方式图鉴》（下称《图鉴》）在广州发布。这份由成人在线兴趣学习平台兴趣岛编制的图鉴，通过平台超3500万用户的数据调研，描绘了当代乐龄群体突破年龄界限、通过兴趣学习重塑生活方式的新图景。
随着中国社会老龄化程度加深，银发浪潮带来的精神生活需求愈发迫切，越来越多的“年轻老人”希望通过兴趣探索开启人生的新阶段。在这一背景下，兴趣岛在《图鉴》发布会上同步揭牌成立了兴趣生活研究院，并为首批来自用户群体的“兴趣体验官”颁发聘任证书。未来，研究院将携手用户持续开展兴趣生活研究，为产品研发与社会化服务提供前瞻指引。
兴趣岛创始人兼CEO朱峻修表示：“九年来，兴趣岛始终致力于构建一所‘激发生命热爱的精神乐园’。今天研究院的成立，是我们迈向这一使命的关键一步。我们将系统研究中国人兴趣生活方式的变迁，为产品升级引路，为行业进步建言，更为人民的美好生活需要贡献智慧。”
兴趣岛创始人兼CEO朱峻修。受访者 供图
银发市场兴趣学习需求激增
兴趣消费呈现四大新趋势
近年来，国家持续加大老龄事业政策的支持力度。《中共中央国务院关于加强新时代老龄工作的意见》明确提出，要大力发展老年教育，满足老年人多层次、多样化的精神文化需求，真正实现“老有所学、老有所乐、老有所为”的战略目标。
《图鉴》指出，新时代乐龄人群作为改革开放的直接受益者，正处于退休过渡期或刚退休阶段，并展现出“有钱、有闲、高认知”的鲜明特质。
《乐龄族兴趣生活方式图鉴》内容。受访者 供图
《2025年中国老年兴趣教育行业市场前景预测及投资价值评估分析报告》数据显示，当前老年兴趣教育行业已展现出强劲的发展活力与消费潜力：行业整体规模突破68亿元，成为银发经济中极具增长性的细分领域。从消费端看，人均兴趣教育消费达4450元，体现出乐龄群体对兴趣学习的高意愿与高投入。同时，行业发展质量同步提升，老年兴趣教育平均完课率高达72%，印证了兴趣驱动下学习的强持续性；而摄影采访类活动39.9%的参与率，更直观反映出乐龄群体不仅满足于“学”，更渴望通过实践互动深化兴趣体验，进一步凸显老年兴趣教育“学习+社交+实践”的多元价值。
《图鉴》揭示了乐龄族兴趣消费的四大新趋势：从浅层体验转向深度参与的“沉浸式投入”，打破年龄壁垒的“跨代社交”，传统与现代融合的创新实践，以及从“将就”到“讲究”的品质型悦己消费。这些趋势共同勾勒出当代乐龄群体作为深度体验追求者、跨代社交推动者、文化传承创新者和品质生活实践者的群体画像。
打造平台生态
从“教学服务”向“生活方式赋能”升级
活动当天，兴趣生活研究院正式成立，标志着兴趣岛在深耕大成人兴趣学习领域九载后，将进一步通过专业研究，深度洞察乐龄群体的需求变化，引领行业从“教学服务”向“生活方式赋能”升级。
兴趣生活研究院揭牌。受访者 供图
活动现场，兴趣生活研究院为首批“兴趣体验官”授予聘任证书，未来，体验官们将以自身经历传递“兴趣不老、学习不停”的生活态度，并参与课程体验、内容共创与社群运营，助力更多用户开启“兴趣驱动”的生活方式。
“成立研究院，源于我们一个深刻的体悟——仅靠产品迭代，已无法满足乐龄群体快速演进的精神需求。我们必须向前多走一步，从‘服务用户’走向‘读懂时代’。”朱峻修表示，研究院将以 “兴趣生活” 为核心，深度链接行业、产业与用户，通过“产学研用”一体化模式，成为用户构建美好兴趣生活方式的桥梁。
南方+记者 李赫
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